本文由作者参加九派新闻“九派圆桌”直播《从“吸猫撸狗”到千亿赛道，宠物经济为什么火了？》讨论时的发言整理而成，发布前经作者审阅。
2025年宠物经济规模预计将超3000亿，这个现象让很多人联想到“口红效应”。
“口红效应”这个词源于美国，指经济不景气时消费者更倾向于购买口红这类廉价商品。近年来，中国经济增速虽可能相对放缓，但宠物行业消费增速却较快，展现出消费韧性。宠物经济包含必选消费和可选消费，必选消费如宠物食品和医疗，是养宠过程中必不可少的支出，即便在经济低迷时期，养宠人士也需进行这些消费。而当经济复苏时，可选消费如宠物额外服务（如AI用品等）也会随之增加。必选消费与可选消费共同构成了宠物经济类似“口红效应”的基本特征。
与传统消费升级相比，宠物经济以情感为核心，人们为宠物花费是为了让宠物得到更好的服务，背后蕴含着情感因素，而传统消费更倾向于实用性驱动，与收入水平需求相关。
宠物经济火爆的具体原因可从多方面分析。其一，是中国人口结构的变迁以及情感需求的升级。当下，中国单身人群和老年人口数量持续增加，他们对宠物消费有着较强的依赖性。许多宠物从原本的家庭工具角色转变为家庭成员，为人们带来情感寄托，养宠人士因此更愿意为宠物花费更多资金，这是推动宠物经济发展的首要因素。
其二，消费金额显著增长。数据显示，2010年中国人养一只小猫或小狗的花费大概为100块钱，而到了2024年，这一数字增长至500多块，有四到五倍的提升。人们不仅在单一宠物上的花费越来越多，在功能性消费方面也不再满足于让宠物吃饱，而是追求为它们提供更好的产品，甚至包括一些国外产品，整个消费品类呈现出高端化趋势。
其三，政策及技术方面的有力支持为宠物经济发展提供了助力。随着需求的增加，部分政策场景开始对宠物经济给予支持，例如深圳出台了一些关于宠物经济的聚集型政策，京沪高铁也试点了宠物托运，这些举措推动了更多人宠友好消费场景的落地。在技术方面，AI技术的渗透力不断提升，智能喂食器、针对宠物的智能健康检测设备等越来越多，为宠物消费的提升提供了动力。
其四，电商平台的兴起也为宠物经济的发展添砖加瓦。很多朋友购买宠物商品都是通过电商平台，尤其是短视频平台，这些平台销售量的提升极大地促进了宠物消费的发展。
我们认为宠物经济对于中国市场而言还是一个长期趋势。消费韧性理论可为此提供解释，它与经济学上的棘轮效应类似，即一旦为宠物的消费升级，就很难再降级，人们希望始终能为宠物提供高品质食品。如果出现工资收入下降，无法提供同样等级食品的情况，就会产生“节用效应”，即人们宁愿降低自己的生活品质，也不愿意降低宠物的生活品质。
有数据佐证这一观点，2021年至2023年，整个资本市场有所回调，宠物类上市公司的股价有所下跌，但它们的营业收入以及利润基本上每年都处于快速增长阶段，这说明宠物经济具有相当强的抗周期增长能力。此外，2015年至2021年，全球市场规模每年都增长6.4%，即便中间有特殊时期，也依然保持着较快的增长速度。美国宠物经济相对更为成熟，在1980年以及2008年这些特殊时期都能保持增长。这充分说明整个宠物经济具有抗周期、消费韧性的特点。目前，包括人口结构的变化、单纯消费的升级、国产替代以及消费品质的提升等驱动因素，都能确保宠物经济在中国是一个相对长期的发展过程，而不会只是昙花一现。
在宠物经济的细分赛道中，宠物医疗是增速最快的细分赛道之一。数据显示，2018年，中国宠物医疗市场的复合增速是22%。到2024年，宠物医疗的终端规模已经达到了1100亿元。目前，宠物医疗行业的国产化仍处于初期阶段，很多宠物疫苗、宠物治疗还依赖国外的技术或者产品，这两方面都存在着结构性的机会。中国宠物医疗的渗透率只有日本市场的三分之一，特别是在疫苗等环节，还有很多技术突破的市场机会。
宠物清洁和护理领域同样具有高增长和爆发力。以一家专门从事宠物清洁护理领域的公司为例，它在2024年全年收入大概是1.27个亿，其中清洁产品占比58%，增速高达58%，配套的清洁服务增速是89%，这也得益于目前整个宠物经济的快速增长，特别是为宠物清洁护理提供专业服务的线年可以说是AI大年，AI将影响到生活的方方面面，宠物领域也不例外。
在宠物AI领域，主要涵盖宠物的健康管理（如智能喂食器、健康监护等）和宠物的行为分析（包括智能训练、宠物的一些工具以及宠物交互陪伴的智能化设备）等场景。此外，服务类如宠物的殡葬、保险以及训练等，其增速也快于传统宠物食品的增速。以宠物殡葬为例，目前宠物殡葬在国内的市场渗透率不足5%，而在日本市场已经超过30%。宠物保险目前在国内的渗透率也很低，只有2%，未来这些宠物服务类，像殡葬、保险等，将会有快速发展的空间。
宠物经济不仅在经济层面表现出色，在缓解社会孤独感方面也有着积极价值。曾有英国的例子，有些孤独患者去医院看病，医生开出的处方竟是一只狗，用来陪伴患者。从量化指标来看，SF - 36健康调查问卷是一个有36个问题的问卷，最后得出零到100分的评分，评分越高说明这个人越健康，评分越低就越不健康。
一个大学和一个健康组织合作的研究显示，参与问卷的老年人中，养宠物的老年人通过SF - 36问卷的分数远远高于没养宠物的老年人，特别是抑郁症发病率也低很多。对于老年人来说，养宠物对抑郁症发病率有实际的下降作用。还有一些研究机构表明，如果一个人对宠物依赖程度每提高一个单位，他的孤独感可以减少0.7个单位，形成一个情感代偿的良性循环。而且，很多养宠老人日常出去遛狗，不仅能和狗交流，还能通过遛狗认识新朋友，比如刚搬来的邻居，这可能极大地缓解他们的孤独感。从这些量化指标来看，养宠对于缓解孤独，特别是老年人的孤独，肯定有很积极的作用。
曾经日本宠物市场十分活跃，但因老龄化趋势逐渐衰退，这引发了人们对于中国宠物经济是否会步日本后尘的担忧。从数据来看，从1990年到2023年，日本老龄化率从12%提升到了30%，家庭消费支出从5.9%降至了1.0%，这导致即便宠物消费具有韧性，但在任何情况下都有极限。人口急剧老龄化以及人口衰退还是让整个宠物食品的市场增速到2023 - 2024年每年都不足1%，只有百分之零点几。这说明一旦人口出现负增长，人口老龄化问题越来越严重，会导致养宠人士数量下滑。
从日本的数据来看，中国目前短时间内还不会出现这种情况。中国正在步入老龄化社会，2023年中国65岁以上的人口占比是15.4%，预计到2050年才会达到38.8%。这意味着我们还有十几二十年的时间去应对人口老龄化，在这段时间内，如果老龄化程度不断加深，其实对于宠物消费的需求还是会有所增加。但如果少子化趋势或者出生率始终较低，最终可能也会出现日本宠物经济断崖式下降的问题。
其实少子化问题不仅仅影响宠物经济，对整个经济社会环境都有负面影响。目前国家在政策方面有很多支持早结婚、早生育的政策，这对宠物经济以及整个国民经济发展、劳动力供应都很重要。就宠物经济而言，除了少子化因素，目前整个养宠家庭的渗透率还是比较低的，不管是与美国还是日本相比都低。此外，服务类如保险、殡葬等的渗透率也很低，在这段时间宠物经济可能还会有一个上升过程，不用特别担心。
行业肯定是有周期的。对于宠物行业，它目前还处在一个高速发展的阶段，还没有达到参与的竞争对手众多、开始价格战的阶段。在未来三年，这个行业可能还是在一个高速增长阶段，增速可能跟这一段时间差不多，在15%到20%这个区间。在未来这个巅峰期过了之后，行业进入成熟期，增速可能会有所下降。届时，头部企业会进行整合，目前在A股上市公司中，有一些公司的体量可能已经是几百亿市值了。这些公司在加速发展、国产替代取得成功、占据更多市场空间之后，会对很多中小企业进行整合。
此外，政策层面，目前在全国范围之内，对于各种各样的宠物行业的细分政策可能还没有那么完善。在未来这段时间，随着行业的快速发展，对于宠物的各行各类标准，包括食品、清洁、诊疗、保险等规范会相对出台。一旦出台这些规范，会促使头部企业，也就是上市公司或者大型企业，他们的优势会加强，因为他们肯定会首先满足这些规范和要求。这样，一方面会促进行业的整体健康发展，另一方面也会加速行业的整合，让整个行业进入一个成熟期。如果是说未来三年的话，整个上升周期的确定性还是比较强的。
