近年来宠物经济盛行，《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示2024年城镇（犬猫）消费市场规模达3002亿元。从消费结构看，2024年食品市场仍是主要消费，市场份额为52.8%；其次是医疗，市场份额为28.0%；疫苗、体检相对稳定；用品、服务市场份额较低。
记者探访曹县宠物经济市场，发现曹县立足林木、农副产品加工优势，“宠物经济”发展成效明显，主要涵盖家居、食品、服饰、服务四个领域。全县共有“宠物经济”相关市场经营主体459家，其中工业企业158家，2025年1—7月份“宠物经济”总产值17.7亿元。
菏泽开饭乐宠物食品科技有限公司主要生产多年龄段猫犬干粮，“我们的产品以宠物中端粮为主，在三四线城市销售占比较高，自有品牌和代加工铲平一年出货总量达3万7千吨。截至目前，较去年全年增长8%左右。”菏泽开饭乐工厂负责人王广会告诉记者，他们的产品通过医院、商超及线上网店等多渠道销售，其中线%。“去年五月起，我们开始积极拓展海外市场。”
数据显示，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%；00后宠主持续攀升，占比为25.6%。养宠消费者的年龄结构变化，也让企业更加注重细节和专业度。消费者变得越来越专业：“他们会仔细查看配料表，关注添加剂含量，按照宠物品种和年龄段选择合适配比。”王广会介绍，以前生产宠物干粮多以5kg、10kg规格居多，现在更多地去生产500g—2kg规格。“大包装干粮，短时间内吃不完，一旦打开密闭不好便会有细菌进入。”
除了追求小包装，消费者在选择宠物食品时也从“吃饱”进入了“吃好”的高品质追求阶段，“现在消费者要求更细，他们希望自家宠物在食用产品之后毛发要亮、泪痕要少、不能上火。摒弃以往追求的越肥越好看，转而希望它们健康匀称，内脏压力更小一些。以前市场上多数产品以高油脂、高蛋白的配方为主，现在则在原料配比中加入鲜肉做成粮，或者加入冻干肉粒肉块、三文鱼、蛋黄、鸡肝等，打开就能看到真材实料。同时，严格把控黄曲霉素等安全指标。”
国家法规对宠物食品监控标准在提升、消费者对产品质量的要求也在提升。“他们有自己的追求和考量，区别于过去的一味追高追多，会更注重宠物的食用反馈，这种理性消费观念推动市场向健康方向发展。相较于高端粮，我们的中端粮卖得比较好，占销售量的80%，且不做低端。”在王广会看来，如果卷价格那么永远会有人比你价格更低，卷到无下限宠物粮会出现问题。
山东曹县的鹏辉工艺品厂区里机器轰鸣，30名工人正在加紧生产一批发往美国的宠物家具，这些纯木打造的宠物房、围栏和喂食器，价格从1.2美元到400多美元不等，年销1200万元，欧美市场占80%以上。
“欧美市场偏好复古风炭烧色的大型犬家具，日韩则青睐原木色简约风的中小型犬用品。”1995年出生的钟鹏辉早已摸透海外市场的喜好，中国市场机械化生产物美价廉、企业认证齐全，质量上、价格上都有优势，且中国企业深耕国外多年，也赢得了他们的青睐。
鹏辉工艺的发家史是多数宠物用品制造企业的缩影。日常家居和儿童家居两大业务板块支撑了企业早期发展，宠物家具份额板块开启，并逐年攀升。市场数据支撑了他的判断，“早在2019年调研时，我们就发现国内宠物市场潜力巨大。”钟鹏辉注意到，“两千人的小区就能支撑两家宠物店，我身边40%的同龄人都会饲养宠物，有些家庭吃住、玩、衣服、洗护和医护全流程下来每只宠物月消费近2000元。”
中誉宠物食品（菏泽）有限公司是一家宠物湿粮食品加工厂，主要包含罐头、猫条、软包塑杯等系列产品。去年整体营收1.37亿元，截至今年上半年，营收已超过去年。该公司拥有6条罐头生产线条猫塑杯生产线条酱包生产线，目前全部用于代加工服务，合作品牌涵盖江小傲、蓝氏等五十余家知名宠物食品企业。
消费报告显示，线上渠道已成为宠物食品的主要销售渠道，占比达80%，618、双11、双12和春节等自带促销属性的节点成为宠物用品消费旺季，驱动着行业周期性增长。而智能化生产线提高了产品工艺质量的同时也提高了生产效率，能够充分保证客户出货量。
“尽管宠物经济发展处于增长阶段，说不准下一步可能会到达淘汰期。”中誉宠物食品（菏泽）有限公司厂长杜亚东说，市场高速增长，大量新企业涌入导致产品质量参差不齐，但是我们始终坚持中高端产品生产。“中誉从研发队伍到原料生产的质量把关全都走在行业最前列，研发队伍是由20多个动植物学专业的研究生学历以上的研发员组成，集团内部设立内审团队，对客户认可的配方严格执行，并严格遵守BRC食品安全认证，确保每一批产品的安全可靠。此外，还建立到追溯机制，积极邀请客户对产品成分进行含量检测，将产品质量放在第一位的情况下，在行业内做到极致。”
随着社会发展，宠物经济早已超越简单的商品买卖，逐渐向服务领域深度延伸。越来越多人将宠物当成心里陪伴，也更关注宠物心理和健康，除了宠物食品、家居外，宠物衣物、医疗服务、保健、婚育、丧葬服务逐渐发展开来，宠物主们费尽心思装扮它们、带去社交、婚育，这些曾经陌生的概念正迅速成为宠物经济的新蓝海。
“借助曹县服饰的发展，宠物服饰应运而生，宠物主们倾向于将其像孩子一样装扮，小衣服、小围兜、小颈圈等周边销售火爆，今年宠物服饰增长率30%左右。”曹县工信局李俊金透露，“labubu等毛绒玩具爆火，带来了不少灵感，宠物服饰与玩偶服饰概念是互通的，这些产品会成为当地今年下半年的创新和服务重点。”
随着情感需求的深化，宠物的身后事在也已被赋予全新的意义，逐渐成为一种充满仪式感的生命告别。在上海等特大城市，受限于城市管理规定，主人无法自行土葬爱宠，因此火化服务成为了主流的合规选择。与之配套的，是一系列人性化的告别服务，包括庄严的告别仪式、骨灰长期寄存以及各类定制纪念品等，为主人提供了完整的情感慰藉途径，随之而来的，曹县生产的宠物骨灰盒在日韩市场十分畅销，国内市场需求也正在兴起。
“宠物行业势头发展迅猛，前景广阔。但相关法律法规跟进方面还不完善，例如，现在犬猫等宠物食品参照农业农村部第20号公告《宠物饲料管理办法》出台于多年前，现在的猫犬食品品类复杂，按照当时的管理办法，存在不少潜在问题。”山东省农科院宠物创新研究院副院长刘策说，“以宠物食品为例，去年猫犬饲料销售量相较于牛羊饲料销售量相差十几倍，市场监管重心存在一定差距。如若出现因饲料带来的猫犬健康问题，相关部门收到对企业或品牌的投诉后，一般由市场监督管理局转交由当地农业农村部门按照《宠物饲料管理办法》再一步排查处罚，处于一个发现问题解决问题的工作流程。”
据刘策介绍，山东省农科院宠物创新研究院除进行日常科研项目外，还与多家宠物食品企业建立合作关系，帮助企业进行食品配方开发的同时，还会帮助企业做产品有效性安全评价。
“现在市场上不少宠物食品宣传功效五花八门，消费者寄希望于一款产品解决数十种宠物问题，企业则希望将其产品包装成神药，既能美毛、美肤、提高免疫力、又能对肠道好，还能去泪痕。”在刘策看来，宠物主应有一定的理性认知，尤其在宠物相关的法律法规完善前，可加强对宠物主人科学文明养宠的宣传，呼吁他们无论在宠物食品还是用品上，都要加强理性观念，避免“灵丹妙药”的认知误区。“比如近年来推出的宠物‘鲜食’，这个概念来源于国外，且必须是冷链运输，但现在市面上不少宠物‘鲜食’是宠物湿粮演变而来，单纯引用了概念，但并非真正的鲜食产品，价格却翻了几倍，这就需要消费者面对新鲜事物审慎对待、不盲目跟从，同时也希望相关企业做好产品的同时，尽可能回归本质，不夸大宣传。”
