《2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告》基于抖音、快手、小红书平台数据，全面剖析行业现状、消费需求、细分市场及未来趋势，展现宠物保健品市场从“基础生存”向“健康品质”转型的核心特征。
市场整体呈高速增长态势，“双宠驱动”格局凸显。中国宠物经济持续扩容，2024年猫犬消费市场规模达3000亿元，健康消费占比逐年提升，2023年预估达1726亿元。社媒电商渠道表现亮眼，宠物保健品同比增速达97.16%，位列品类第二。市场从“以犬为主”转向“猫狗并重”，猫保健品历经爆发式增长后进入稳健阶段，2025年销售热度达3386；犬保健品增速反超猫至91%，步入快速普及期，形成“双宠驱动”的市场格局。
消费群体以女性为主导，需求聚焦安全与精准功效。核心消费群体为24-40岁青年女性，占比66%，沿海经济大省为主要消费区域。消费者决策更趋理性，适口性是核心入场券，安全性为关键购买驱动，第三方认证与专利技术成为重要信任背书。需求层面，犬类聚焦关节养护、皮肤健康与肠胃调理，猫类则集中于饮水管理与消化健康，且均呈现从“事后应对”向“全周期管理”演进的特征。
细分市场分化显著，产品向精准化升级。护肤美毛领域，猫类市场规模与增速碾压犬类，“温和排毛”需求爆发，中低价格带主导消费；犬类则侧重成分纯度与吸收技术升级。营养保健领域，犬类增速远超猫类，国产品牌占据主导，幼犬与成年犬是核心消费阶段，骨骼健康与综合营养需求突出。呵护肠胃领域，犬益生菌需求刚性爆发，规模超猫类4倍，猫类市场集中度提升，犬类竞争分散，中低价格带为消费主流，菌株科技与功能精准化成为竞争核心。
行业呈现三大核心趋势。一是精准营养，产品开发锁定具体痛点，遵循“科学实证+精准成分”的人用保健品开发逻辑。二是精准干预，针对不同品种、年龄、症状的宠物推出定制化方案，从“泛营养”转向“靶向调理”。三是情绪健康，宠物应激、抑郁等话题曝光量居高不下，情绪安抚产品与功能性食品成为新兴增长点，推动行业从“身体养护”向“身心兼顾”升级。
宠物保健品市场正处于品质升级与细分深耕的关键阶段，精准化、科学化、场景化是核心发展方向。国产品牌表现亮眼，中低价格带需求旺盛，未来需进一步强化成分创新、功效验证与消费信任构建，以契合宠物主对高品质健康管理的需求。
