11月6日，针对近期“演员温峥嵘被AI盗播带货”事件，抖音集团副总裁李亮发文回应称，经核查，“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台。但他同时指出，平台确实存在利用AI技术仿冒名人进行带货的违规内容。
11月5日，抖音电商发布名人仿冒治理专项阶段性进展。自10月启动以来，平台已处置1.1万个违规带货账号、6700多个违规商品，重点整治未经授权的商家和达人利用AI或特效仿冒名人进行带货营销。AI仿冒名人带货正在成为电商行业的新。
杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，关于电商平台是否应该在AI盗播中承担责任，要依据两大原则。
一是“避风港原则”，这是平台的“安全盾牌”，指平台在接到侵权通知后，只要及时删除侵权内容，即可不承担责任。这源于网络信息海量，平台难以事前全面审查。
二是“红旗原则”，这是悬在平台头上的“达摩克利斯之剑”。它指当侵权行为非常明显，像一面红旗一样公然飘扬时，法律就推定平台应该知道这些侵权行为。此时，平台不能假装看不见，必须主动采取行动。
曹磊阐述，除抖音平台外，快手、视频号、京东直播、小红书直播等也有涉及AI直播，需加强监测盗播现象。除了电商平台之外，MCN机构也应该加强监管，目前，谦寻已推出AI数字人直播业务，可以实现24小时不间断直播；愿景未来则自主研发了达人画像系统用于智能选品，并提供AI短视频创作工具一键生成带货视频。
专家介绍：曹磊，网经社总编辑，国家发改委认定“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心主任，网经社“千电万商”生态圈创始人，中国商业联合会直播电商委副会长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，浙江省服务业联合会副会长、数字经济专委会 秘书长，浙江省消保委网络消费维权专业委员会 委员，杭州市电子商务协会新零售专委会主任、《未来科技法学》杂志编委会顾问。
浙江网经社信息科技公司拥有18年历史，作为中国领先的数字经济新媒体、服务商，提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务；（1）面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务；（2）面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务；（3）面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务；（4）面向各类初创公司提供创业孵化器服务。
网经社深耕数字经济行业18年，长期关注数字零售，旗下数字零售台重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。
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