随着情感消费时代的全面渗透，宠物早已不再是简单的“看家护院”角色，而是晋升为无数家庭不可或缺的情感伴侣。近日发布的《2026年宠物行业白皮书》揭示了这一市场的深刻变革：预计到2028年，中国宠物市场规模将突破4000亿元大关，而驱动这一增长的核心理念，正从“物质满足”加速转向“情感体验”。
白皮书显示，中国城镇养宠结构正在发生显著变化。虽然犬猫家庭占比仍遥遥领先，均超过50%，但一个不容忽视的趋势是“猫经济”的强势崛起。数据显示，受城镇禁养政策等因素影响，宠物犬数量增长渐趋平稳；而宠物猫数量则从2020年的4862万只激增至2025年的7289万只，呈现出爆发式增长。与之相对应的是，猫相关消费规模在五年间增长超过40%，于2025年成功突破1500亿元，成为驱动整体宠物市场迈向多元化、精细化发展的核心引擎。
与此同时，养宠人群的画像也愈发清晰。高知女性群体在养宠大军中占据主导，26至35岁的中青年构成了消费的中坚力量，且养宠家庭高度集中于高线城市。这些宠物主大多为经济稳定的白领阶层，家庭结构多为3至4口的有孩家庭，他们不仅具备可持续的消费能力，更将宠物视为家庭的重要成员。
在养宠体验不断升级的同时，宠主们面临的痛点也在发生微妙变化。报告指出，“看病贵”依然是困扰养宠家庭的首要难题，且这一问题的影响仍在加剧。值得注意的是，“宠物拆家”等行为管理问题的关注度出现飙升，这直接预示着相关训练服务及抗破坏用品的巨大市场空间。
令人欣慰的是，传统痛点如商品质量参差不齐、携宠出行不便等问题得到了显著改善，显示出行业在基础保障层面的长足进步。然而，新的风险也在浮现，“买宠上当”引发的活体交易纠纷以及“邻里矛盾”等社区管理问题逐渐成为新的痛点，对行业规范化发展提出了更高要求。
在宠物消费的核心板块——宠物食品领域，消费者的关注点高度聚焦。数据显示，“口感味道”是驱动购买与复购的第一要素，“爱吃”“喜欢”等正向反馈占据消费者评价的主导地位。这意味着，无论成分如何宣传，最终能否被宠物接受才是决定产品成败的关键。
在主粮市场，消费升级趋势格外鲜明。尽管传统的全价膨化粮仍占据主要市场份额，但其增速已明显放缓。取而代之的是风干粮、烘焙粮、冻干粮等采用高工艺、强调新鲜度的品类迎来显著增长。与此同时，功能化趋势也愈发凸显，针对老年期的专用主粮成为增长亮点，猫主粮中老年期产品销量同比激增28%，反映出宠物老龄化带来的定制营养需求正在释放。在口味选择上，禽肉搭配果蔬仍是主流，但关节护理、体重管理等具有明确健康功效的产品增速尤为亮眼。
零食市场同样展现出功能化转型的态势。除了传统的互动型零食外，具备消化健康、免疫增强、美毛护肤等功能的功能型零食受到越来越多宠主的青睐。尤其是犬主人，对功能性零食的关注度显著高于猫主人。
宠物用品市场正经历从满足基础功能到塑造品质生活的深刻转型。增长动能已从传统的刚需品类，如猫砂盆、如厕用品，加速迁移至能够改善生活品质的消费升级类目。其中，猫狗饮食用品、居家用品构成了最强劲的增长双核。
一个显著的趋势是“拟人化”与“健康化”的深度融合。在居家用品中，消费者对品质的追求体现在对材质厚实、面料柔软的严苛要求上，使用感受则聚焦于保暖性、便捷性与整体舒适度。猫窝的设计更侧重为猫咪提供封闭的安全感，而狗窝则强调多尺寸适配与室内外场景的通用性。更值得关注的是，宠物家具如宠物柜、宠物茶几/凳的快速兴起，标志着宠物用品与人类家居融合的“人宠共居”理念正从概念走向现实。
在如厕用品领域，便捷与智能成为核心增长点。传统的猫砂市场虽体量庞大但增速趋缓，而智能猫砂盆、以及具有强效除臭功能的复合型猫砂、天然环保的植物砂则增长迅猛。美容护理用品方面，口腔清洁、环境除臭剂以及宠物衣物专用清洁剂等专业化、细分化品类迎来爆发式增长。出行用品市场则见证了“带猫出门”的新风尚，猫牵引绳增速远超犬类同类产品，宠物推车、智能防丢追踪器等科技产品亦表现抢眼。
宠物健康市场呈现出“预防强于治疗”的鲜明格局。猫狗保健品与药品合计占据九成市场份额，但增长的主要驱动力来自保健品。这标志着宠物主的健康观念已从过去的“被动治疗”全面转向“主动预防”。
保健品市场正经历从“通用营养”到“精准健康管理”的结构性升级。猫狗通用营养膏虽仍占据较大份额，但增长已趋缓。真正的增长引擎是猫狗特色保健品、益生菌以及针对特定健康问题的功能产品。数据显示，祛泪痕、抗衰老等功能的需求激增，氨基葡萄糖、硫酸软骨素等关节健康成分以及益生菌的快速增长，精准对应了宠物老龄化趋势与肠胃调理的普遍需求。
在药品市场，驱虫药虽仍占据主导，但针对消化道、呼吸道、皮肤及眼耳口鼻等特定疾病的治疗性药品展现出强劲的增长势头，推动市场向专科化方向发展。宠主的驱虫选择也日趋理性务实，从过去单纯看重“安全性”转向追求“驱虫种类的全面性”，寻求高效广谱的防护方案。
白皮书特别指出了两大极具潜力的新兴赛道。其一是老年宠物市场。随着早期养宠高峰期的宠物逐步步入老年，我国老龄宠物市场尚处起步阶段但增长潜力巨大，预计2025年市场规模将超630亿元。目前犬的老龄化程度显著高于猫，消费需求明确指向专为老年宠物设计的易消化、关节护理等功能性食品，以及更具安全性与功能性的老年宠物用品。
其二是宠物户外市场。越来越多的年轻人热衷于带着宠物参与徒步、露营等户外活动，这一趋势在社交网络上引发了极高的话题热度。敏锐的品牌已开始针对细分场景开发功能性产品，如轻便透气的牵引绳、夜间安全装备、保暖的宠物冲锋衣乃至户外救生衣，宠物正逐渐成为年轻人户外生活中不可或缺的“时尚单品”。
综上所述，《2026年宠物行业白皮书》描绘了一个由情感驱动、科技赋能、精细化与专业化并进的宠物经济新时代。从基础的“生存型喂养”迈向“价值驱动型精致养育”，每一个细分赛道的变革都在诉说着同一个故事：宠物，正在以家人的身份，深度融入现代人的生活。
