随着国民消费升级，宠物角色从“伴侣”向“家人”转变，带动宠物医疗、智能用品、宠物食品等细分赛道的爆发式增长。同时，政策支持、资本涌入以及Z世代消费力提升，进一步驱动行业向专业化、品牌化发展。
茅台集团旗下子公司茅台循环产投公司日前宣布进军昆虫蛋白宠粮赛道，据悉，其基于优质酱酒酒糟进行黑水虻昆虫转化的中试项目已于3月12日全面启动试运行。
对于茅台此次进军宠物赛道，茅台循环产投公司董事长谢珺表示，该项目是公司落实“十五五”开局战略部署、孵化未来产业的关键举措，也是响应国家“双碳”战略、推动白酒行业循环经济升级的重要实践。
“宠物经济快速增长，茅台通过子公司切入昆虫宠粮这一细分领域，既能发挥其在原料循环利用方面的技术优势，也符合可持续消费趋势。”苏商银行特约研究员武泽伟接受中华工商时报记者采访时表示。
武泽伟认为，茅台进军宠物经济赛道体现了其多元化战略布局，利用品牌影响力拓展新兴市场。这一举措有助于茅台探索新的增长点，但需注意宠物食品行业竞争激烈，需持续投入研发与市场教育。
事实上，近年来，我国宠物经济的增长，源于养宠渗透率提升和科学养宠观念双重驱动，市场呈现“总量稳步扩容、结构持续优化、品类全面开花”的特征。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，预计2028年这一市场规模将突破4050亿元，宠物全产业链正加速成型。
消费结构方面，宠物经济已形成食品、医疗、服务、用品四大核心赛道，分工明确、协同发展。其中，宠物食品占比最高，2025年市场份额达53.7%；宠物医疗作为第二大赛道，市场份额达27.6%，成为行业新增长引擎；宠物服务与用品赛道快速崛起，寄养、美容、训练、智能设备等需求爆发。
北京社科院副研究员王鹏对记者表示，宠物经济正从“温饱型”向“精细化”快速升级，已成为兼具刚性需求和高溢价空间的黄金赛道。但赛道也存在同质化竞争加剧、标准不规范等问题，未来将逐步从流量驱动转向品质驱动。
宠物经济如此庞大的市场规模，吸引产业链上下游企业加速布局。企查查数据显示，截至3月19日，国内现存宠物食品相关企业达486.06万家，超七成相关企业成立于3年内，其中成立年限在1至3年的相关企业占比45.75%。
不仅新兴势力加入，本地企业也在积极布局相关赛道，同时，跨界巨头纷纷下场形成“多元竞争、提质升级”的产业新格局，宠物经济市场从“野蛮生长”转向“精耕细作”。
据悉，作为行业核心赛道，宠物食品企业掀起产能扩张与品牌升级热潮。艾瑞咨询数据显示，中国宠物食品市场规模预计2030年将跃升至45%以上，市场规模有望突破1500亿元。为此，宠物食品相关企业积极布局，其中，乖宝宠物聚焦高端化布局，2025年投资9.5亿元建设新西兰高端宠物食品项目，总建设周期5年。
与此同时，不少跨界企业依托主业优势抢滩宠物赛道，食品、医药、农牧巨头纷纷入局。光明食品推出宠物品牌“光明友益”，伊利打造“依宝”宠食品牌，依托人类食品供应链优势切入市场；双汇发展领投中誉宠食亿元级融资，圣农发展投产宠物食品生产项目，农牧企业凭借原料供应链优势抢占中高端市场。
宠物用品与服务赛道也在朝着智能化、场景化创新。智能喂食器、智能猫砂盆、宠物摄像头等智能用品渗透率持续提升，2024年智能用品销售额占宠物用品总规模的30%；宠物出行、寄养、主题乐园等服务爆发，航空“宠物进客舱”、宠物友好酒店、人宠共享公园等场景落地，推动“人宠友好”从理念变为现实。
广州思益得文化有限公司首席策略陈彦颐对记者表示，宠物赛道渗透率还在提升，中国宠物家庭渗透率仅20%左右，远低于美国的70%；其次，客单价向上走，主粮从“吃饱”到“吃好”到“吃对”。并且，宠物服务化趋势明显，医疗、殡葬、保险等后端市场增速超过前端。
现阶段，我国宠物经济已从规模扩张阶段，进入以产品创新、标准规范、品牌价值的高质量发展新阶段，不过，业内人士认为，宠物经济赛道同质化竞争严重，营销费用占比过高，真正能建立技术壁垒的企业并不多。
随着行业标准制定，宠物食品、医疗、用品等领域标准体系不断完善，倒逼中小品牌出清，市场份额向头部企业集中。业内专家表示，未来宠物经济的突破点，将集中在宠物健康管理、中老年宠物市场、本土品牌高端化、下沉市场渗透四大领域，具备全产业链能力、研发实力与品牌口碑的企业，将共享万亿赛道成长红利。
“宠物经济中最具前景的方向可能是宠物健康与医疗，包括预防保健、专科诊疗和保险服务。随着宠物老龄化加剧，健康管理需求持续增长，相关技术和服务升级空间大。”武泽伟表示，此外，宠物智能用品（如智能喂食器、健康监测设备）因契合科技养宠趋势，也有较高增长潜力。可持续宠物产品（如环保宠粮）作为新兴领域，也可能成为未来重点。
王鹏表示，高端化功能性宠粮是当前最具爆发力的方向之一。随着养宠知识普及，主粮已从“喂饱”向“喂好”升级，高蛋白、低敏、天然的功能性宠粮需求激增。此外，宠物情感陪伴服务（如AI机器人、殡葬定制）也在快速兴起，满足主人精神层面的深层需求。
未来，随着养宠理念持续普及、行业标准不断完善、企业创新持续发力，宠物经济将继续保持稳健增长，展示“它经济”的增长潜力。返回搜狐，查看更多
