县域文旅热日益成为新常态背景下，各地文旅间的竞争更加凸显核心特色、产品创新，避免同质化。这一过程中，资源梳理、IP塑造成为关键破局点。

　　作为中国文旅强县、首批“皖美宝藏小城”之一，安徽青阳将“宠物友好理念”融入县域经济发展战略，创新配置“携宠游+五养融合”文旅供给，塑造出“上山不忙，游遍青阳”“一见‘青’心”“青阳最‘宠’你”等核心记忆点。

　　但IP塑造并非简单口号叠加，“人宠共游、治愈同行”也并非完全不可复制，尤其是在全国宠物消费规模快速增长、多地抢滩“它经济”的行业格局下。青阳的核心优势在哪？自然延伸出的业态能否持续？更进一步，青阳又能否将“宠物友好”从一种服务理念，深化为一套根植于本土、难以迁移的产业生态？

　　青阳县，位于池州九华山东南方向，从县城到九华山核心景区约20公里，在地理归属上，九华山风景区位于安徽省池州市青阳县境内。

　　独特的地理优势，让青阳天然具备成为千万级客流量集散中心的潜力。但现实却没有像预想那样，前往九华山的游客目的性极强，往往直奔山门，对青阳县城却过门而不入，形成了“游客只知九华山，不知青阳”的尴尬局面。

　　在九华山“山上做减法、山下抓优化、沿线促提升”的发展思路下，九游官方入口青阳县一直为九华山提供旅游配套服务。但如果仅停留在配套层面，青阳文旅便难以形成独立的客源吸引力，“上山很忙，忽略青阳”仿佛是一个死局。

　　“我们一直在试图走差异化发展路线，推出真正有辨识度的文旅产品。”青阳县文旅局党组成员金诚表示，九华山拥有千万级流量，可这些客群与青阳自身的资源禀赋之间并不天然匹配。如何将大流量有效导入？这个命题推动着青阳不断尝试探索。青阳并非只押注“宠物”这一条赛道，而是充分布局，在“美宿养颜、美食养胃、运动养身、文化养心、疗愈养生”五养领域同步探索，可谓铆足了劲，只为打破“三过家门而不入”。

　　关键的变量来自外部。九子岩风景区内，藏着一座全国唯一纪念狗狗的七级方形石塔——谛听塔，省级文物保护单位。

　　2023年，宠物博主李立童在这里打卡，她在网络上讲述这座古塔的故事，相关线亿次关注。大批宠物博主和爱宠人士慕名而来，谛听塔由此完成了从一处寂寂无闻的文物点，到具有强烈情感共鸣效应的精神坐标的关键一跃。

　　“其实我和我的团队很早就开始深耕宠物健康赛道，我们一直在努力做一件事，就是帮助狗狗健康活到20岁以上。”李立童回忆第一次来青阳时的感受，“实现这个目标的秘籍——吃新鲜的食物、亲近大自然、保持良好情绪、远离污染源——青阳县全都完美符合。再加上有谛听文物保护单位这样一个充满灵性和守护意象的形象在，这是很多地方不具备的天然优势。”

　　在游客来了，如何将流量变成“留量”？青阳的答案是把“宠物友好”理念上升到县域经济发展战略高度。融合当地优越的“五养”要素，青阳逐步构建起“携宠游+五养融合”的独家供给体系

　　最先行动的是九子岩风景区。景区运营负责人姚胜林用一组数据说明了变化：“我们2024年开始做宠物友好景区建设，截至目前，游客量同比上涨30%，携宠游客占比已超过60%，其中非周末游客占比达65%以上。”

　　游客画像也发生了根本性改变。过去以中老年香客为主，现在90后、80后成为核心主力，消费能力显著提升。“以前游客是从九华山分流过来的，这里只是一个附带打卡点。”姚胜林说，“现在不一样了，许多人直接把九子岩谛听塔文物保护单位作为主要目的地。等于是我们给周边带来了增量。我们不是抢九华山的客流，我们是帮周边景区做增量。”

　　从上海自驾而来的陈女士向我们分享了体验：“我们是第一次来，因为听说这里的谛听塔，这里的人对游客和宠物都很热情，不用担心吃住问题，我和毛孩子都像在自己家一样，我们还第一次坐了人宠共乘索道。”

　　来自北京的范女士也有同样的感触，“我们从北京一路赶来，到这里已经晚上9点了，以为没有住宿了，但在这里仍是灯火通明。”

　　位于青阳县朱备镇的德懋堂酒店，是青阳第一家转型“宠物友好”的酒店。相关负责人介绍，酒店设有宠物餐厅和专属乐园，推出人宠芳疗、主题写真、山林疗愈、携宠漂流、滑翔等消费场景。转型后，主要客源变成90后和00后，客单价相应提高，来自宠物友好的营收占比约20%。

　　更令人印象深刻的，是一座正在拔地而起的宠物民宿。“叁山屿宠”由三位本地年轻女性共同投资，总投资逼近千万元。主理人余天真说，“第一次来青阳，看到谛听文物保护单位和人宠共乘索道，就觉得这个点太好了。”

　　这座民宿从设计之初就与普通民宿不同。“你要考虑狗狗的分离焦虑，它会抓家具。所以我们一楼全铺瓷砖，不做木地板，木地板会受潮发霉，尿液渗透了会难闻。”她介绍，民宿配备了宠物泳池、宠物乐园、宠物跑道、宠物洗护设施，“我们是安徽省率先建设的真正意义上的宠物民宿。”她强调。

　　当被问及回报周期，主理人很坦诚：“回本？我还没考虑过。既然做了，就把它做好。”

　　这份笃定并非凭空而来。朱备镇正在发生的整体变化给了她底气。周漩介绍：“整个朱备镇现在所有配套设施全部围绕萌宠来做。宠物友好酒店、宠物友好餐厅、村咖等新业态不断涌现。”姚胜林补充了一个数字：目前整个区域已有10多家咖啡店。

　　在朱备村的村史馆里，一家咖啡店别具一格。老照片还挂在墙上，角落里却飘出现磨咖啡的香气。老街村咖董春伟表示，咖啡馆2024年10月开业，当月即实现盈亏平衡，全年客流量约2万人次，综合利润率保持在50%以上。“游客中约一半是携宠人群。过去游客来村里逛一圈老街，最多20分钟就走了。现在有了咖啡馆，大家愿意坐下来聊聊天、拍拍照，停留时间从1小时拉长到3小时。”而在这家村咖周边两公里半径内，已有约30家宠物友好餐厅和民宿，吃住游娱正悄然实现一体化。

　　在这张网络中，九子岩烟霞园内的“谛善康养馆”实现了最精妙的价值跃升。李立童将九子岩的自然禀赋与宠物健康理念深度融合，开办了这家以“人宠共养”为核心理念的康养馆。“我们有药膳房，用药食同源的方式，人宠都可以喝；有宠物芳香疗法，用纯植物精油解决呼吸道、关节、肠胃问题；有艾灸房，用中医方式调理；还有音乐疗愈房间，让主人和毛孩子都回归更自然的状态。”她概括道，“我们是在前端告诉铲屎官，如何用更天然的方式帮助毛孩子，而不是出了问题直接去医院。”

　　在全县宠物经济的空间与产业布局上，朱备镇与杨田镇形成了错位协同：前者聚力打造宠物文旅产业，后者则深耕高端宠物食品制造。宠物经济工作组相关负责人表示：“近年来，我县依托九子岩景区龙头带动作用，目前已成功打造宠物友好营地5处、酒店3家、村咖6家，全县13家A级旅游景区支持宠物入园，200多家经营主体对宠物友好开放。”在产业端，总投资9800万元、占地73亩的杨田镇萌宠产业园项目正加速推进。项目一期4栋标准化厂房已全部完工。未来，这里将建成10栋标准化厂房和2栋多功能直播中心，打造集宠物食品用品研发生产、展示交易、仓储物流于一体的产业集聚区。

　　招商也同步跟进。青阳县围绕项目“谋划、招引、落地”全链条发力，高频次赴上海、江苏等地叩门招商，与多家宠物行业协会、连锁品牌深度对接。全县已落户宠物经济项目8个，其中已建成5个、在建3个；在谈项目4个。完美世界、爱宠游等宠物行业头部企业，先后与东九华文旅达成合作，开展多场品牌联名主题活动。北京星宠王国、宠托邦等优质客商多次赴青实地考察，达成多项合作意向，宠物产业集聚效应逐步显现。宠物食品头部企业“疯狂小狗”2024年底将销售年会放在九子岩举办，正是看中了“谛听”文化IP的价值。淘宝2025年春节集五福活动也主动找到九子岩，为养宠人群定制“谛听送福”专属祝福。

　　人才储备也在布局之中。青阳县精准对接产业需求，推动池州市旅游学校重点申报并增设“宠物养护与经营”专业，同步谋划建设宠物行业人才培训基地，开展宠物美容师、驯导师等紧缺岗位职业培训并颁发国家职业资格证书。青阳县发展改革委副主任吴兵表示：“我们将持续深化产业融合发展模式，全面提升宠物友好服务水平，全力打造具有青阳特色的宠物经济高地。”

　　“很多人以为，让狗进来就是宠物友好。不是这样的。”周漩说，“什么样的场所可以叫宠物友好？空间怎么规范？消杀怎么做？要有标准。”青阳正与全国工商联、北京相关行业协会对接，争取率先发布全国首个“人宠友好空间规范”标准。这个标准，有望在安徽省“520文旅消费季”6月主场活动上揭晓。届时，活动将落地青阳朱备镇，以宠物友好为主题。

　　从2023年景区自发探索，到2024年举办首届宠物嘉年华活动，再到2025年省级主场活动聚焦、县域产业战略定调——一条自下而上、又自上而下的合力路径清晰可见。

　　走访得出的答案是：这不是一个简单的“宠物友好”概念，而是由三层结构组成的有机体。

　　独一无二的文化根。谛听塔，全国唯一纪念狗狗的文物保护单位，千年历史赋予其不可替代的精神内核。任何人来到青阳，不只为山水，更为一份对毛孩子的宠爱。正如叁山屿宠主理人所说：“我们的在地化，谛听塔这个是别人没有的。”

　　自发协作的产业网络。从索道到景区，从酒店到民宿，从咖啡馆到康养馆，这些业态并非政府硬性规划，而是市场力量因IP凝聚、相互依存的结果。李立童说得透彻：“不是政府让我来，是我们实实在在做了事情，带来了人，才有了后续合作。”这种自发协同的生态，简单复制几乎不可能。

　　走向标准化的顶层设计。政府将“宠物友好”上升至全县经济战略，产业园区、人才培育、行业标准规范，青阳县正在将自发探索转化为制度化竞争力。当标准从这里诞生，青阳就从参与者变成了定义者。

　　这三层结构，根植于青阳特有的文化土壤，经由市场自发筛选与协作生成。他人的简单模仿，只能学其“形”——挂一块宠物友好的牌子，而无法复制其“神”——那层深厚的情感连接和环环相扣的产业协同。

　　青阳县文旅局党组成员金诚对此有系统的总结。他将青阳的核心优势概括为三个维度：文化IP独特——拥有谛听文化与九华山文旅底蕴双重加持，九子岩谛听文物保护单位作为省级文保单位，文化辨识度突出；生态基底优越——九子岩景区、东九华旅游度假区、朱备老街、星野露营地等文旅场景丰富，民宿、餐饮、交通等配套设施齐全，具备快速改造升级为宠物友好场景的条件；先发优势突出——率先落地携宠索道等专属设施，形成“吃、住、行、游、购、娱”全场景宠物友好体系；举办安徽省首届人宠趣味运动会等标杆活动，品牌初步成型；布局宠物产业园、人宠康养馆等全链条项目，产业载体持续落地。

　　而将青阳与衢州、安吉等较早布局宠物经济的地方区分开来的关键，在于一种不可复制的深度绑定。局长用一句话概括了这一差异化优势：“我们将宠物友好与在地历史文化、古建文旅、康养业态深度融合，形成了‘文旅+萌宠+康养+文化’的复合业态。”换言之，别处的宠物友好更多是服务理念的加法，青阳做的则是文化赋能的乘法。

　　青阳的探索仍在继续。6月底的省级主场活动、萌宠产业园的投用、空间规范的发布，都将是新的观察窗口。但可以确定的是，当一座小城找到了自己不可替代的位置，它就不再是任何名山的附属。它本身，就是目的地。