短短半年时间，以皇家、希尔思、蓝挚等为代表的全球知名宠物食品品牌，纷纷迈进了宠物鲜食领域的市场竞争之中。
6月23日，全球食品领域巨头通用磨坊发布消息称，其北美宠物业务迎来全新拓展：旗下知名宠物食品品牌蓝挚首次拓展到新鲜宠物食品领域，并在美国市场推出“Love Made Fresh”系列产品线，以满足宠物父母寻找新鲜宠物食品的增长趋势。
而就在几天前，全球宠物健康营养领域的领导者、玛氏旗下价值数十亿美元的品牌皇家宠物食品，刚刚在美国市场官宣推出“Royal Canin Fresh Health Nutrition（皇家鲜活健康营养）”创新产品系列，标志着其正式进入宠物鲜食领域。
另外在今年年初，全球日化龙头高露洁棕榄业宣布以债现结合方式，收购澳大利亚新鲜宠物食品龙头企业Prime 100的母公司Care TopCo，这也是继1976年收购希尔思以来，高露洁公司在宠物品牌端的又一项大动作。该笔收购不仅为高露洁旗下希尔思（Hills）部门的产品组合增添了一项高增长、高盈利的鲜食犬粮资产，还为希尔思提供了进入快速增长的宠物鲜食品类的宝贵机会。
“宠物食品行业的风向变了，以往大家对于宠物鲜粮市场都持观望态度，现在大多都在寻找和争取入局机会。”某宠物鲜食品牌负责人向宠物行业观察透露，“消费者对于宠物鲜食的需求是真实存在的，但受限制于高成本长周期等各种现实因素，以前大家不确定这个市场是蓝海还是泡沫，但眼下有人跑出来了，证明市场已经到了某个阶段。”
表现在市场规模和销售额增长情况维度上，综合多家市场调研机构的数据，新鲜宠物食品是现阶段极少的市场规模和销售额均保持高速增长的品类之一。例如CoBank的数据指出，从2021年到2023年，新鲜狗粮产品的销售额增长了86.5%，新鲜猫粮产品的销售额则增长了53.8%。
同时，尼尔森IQ发布的数据显示，该类别的整体市场销售额增长了21.4%，产品销量则增长约14.3%。另据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。
而在销售额增长层面上，以美国宠物鲜粮第一股Freshpet为例，其在2024年全年实现总营收为9.752亿美元，同比去年增长27.2%。全年实现净利润为4690万美元。值得注意的是，这也是Freshpet首次实现净盈利。
在宠物行业观察看来，或许也正是Freshpet的盈利消息传出，才最终致使了皇家等各大宠物食品领军品牌选择快速切入宠物鲜食领域的市场竞争。不过，比起国际宠物鲜食市场如火如荼迭代升级的发展进程，国内宠物鲜食市场的风潮可以说刚刚开始席卷。
这不仅仅是基于国内市场用户和海外市场用户在行为习惯、消费理念和购买渠道上的差异决定的。
“很多人说给宠物吃鲜食是消费升级。但其实在宠物的世界里，没有消费升级，只有新鲜度、适口性与健康性的平衡考量。”某订阅制宠物鲜食主理人张缘（化名）谈到。
她认为，宠物鲜粮品类的崛起，本质上是消费者对“新鲜”需求的极致追求，以及宠物人性化趋势的加速——当代宠物主们不再满足于传统干粮的工业化解决方案，他们追求的是更贴近自然饮食的新鲜、透明和定制化喂养方式。而与传统宠粮相比，鲜粮能直观呈现鲜肉、果蔬等原料形态，更符合现代养宠人对“新鲜透明饮食”的期待。
但在鲜粮热潮之下，国内市场对于鲜粮本身的定义却不够清晰明朗，或者说是多样性的。另外，新鲜程度是一个略微抽象的指标。如何确保新鲜，如何证明新鲜，以及如何检验新鲜对于动物机体及偏好的真切影响等问题，也是困扰市场已久的痛点。
不过好在，随着市场需求的持续爆发，有关宠物鲜食领域的基础配套以及相关研究也在不断完善过程中。
例如在有关宠物对新鲜程度的感知层面上，今年年初，宠物食品品牌鲜朗联合权威检测机构华测检测，开展了“新鲜天性偏好测试”，在历经96小时的4次重复测试中，20只不同品种猫咪对于两块仅有7小时时差的鲜肉，75%以上的猫咪都选择了更新鲜的鸡肉。
而在实验仪器检测下，两份鸡肉仅有挥发性盐基氮1.2mg/100g的细微差距，表明猫对于新鲜的毫厘差异能敏锐的辨别，并且有明显的新鲜天性偏好。
另一个论证发生在供应链维度上。去年8月，定位于中高端宠物食品供应商的中誉宠食发布消息称，正式启用全新的“鲜肉专家”企业定位，将围绕“鲜肉专家”这一核心方向，构建全新的公司视觉形象识别系统。
在中誉宠食看来，“更新鲜、更纯净”可能是宠物食品行业未来的核心发展趋势。且这个观点几乎是当前整个宠物食品生产领域的共识。
有意思的是，宠物鲜食对于供应链的依赖程度也远高于其他类目。例如福贝宠食ODM事业部总经理郑珍指出，“从原材料的取得路径到原料运输储存，到工厂的加工环境和过程，再到产品出厂的呈现方式以及工厂到品牌商到消费者的整个链条内，如何保障全过程中的新鲜，或许才是决定这个产品是否是鲜粮的底层因素。”
这背后的潜台词是，供应链效率，或许是未来宠物鲜食市场竞争的生死线。当跨国巨头、资本与创业者蜂拥而入，这场围绕宠物食品“新鲜”的战争，正悄然升级成为全产业链的能力竞赛。
