全球宠业出海洞察消息，日前，雀巢集团公布的2025年上半年财报显示，公司全球销售额达442.28亿瑞士法郎（约合人民币3985.16亿元，撰稿时的汇率，下同），销售有机增长率（OG）为2.9%，净利润51亿瑞士法郎。
其中，普瑞纳宠物护理业务全球销售额达到92.29亿瑞士法郎（约合人民币831.65亿元），虽略较去年同期有下降，但实现了1.3%的有机增长，更以1.8%的实际内部增长率（RIG）成为雀巢所有产品类别中的增长冠军。
我们可以看到，在全球消费需求疲软的大环境中，宠物业务已成为雀巢应对消费市场波动的重要筹码，基础交易营业利润达20.37亿瑞士法郎（约合人民币183.55亿元）仅次于饮料业务的23.50亿瑞士法郎（约合人民币211.66亿元），成为这家食品巨头最具内生增长活力的业务板块。
雀巢在财报中特别指出，在增大投资以加速品类增长的领域，其增长速度是集团增速的4倍。这些加速增长领域包括即饮咖啡和宠物治疗产品等平台。
美洲地区：猫粮产品增长强劲，而主流狗粮品牌和零食销售受到整个品类疲软的制约。
欧洲地区：则呈现广泛增长，Felix、Purina Pro Plan（冠能）和Purina ONE（万牌）等核心品牌实现了低个位数增长，帮助雀巢在充满挑战的经济环境中确保了市场份额。
亚洲、大洋洲和非洲地区：最具增长潜力，雀巢财报显示，在这些新兴市场，宠物护理业务实现了强劲增长。虽然该区域整体销售额因发达地区下滑受到影响，但新兴市场的增长势头令人瞩目。
这一表现与雀巢整体业务形成鲜明对比——集团实际内部增长率仅为0.2%，而宠物护理业务达到1.8%，显示出宠物板块在销量增长上的显著优势。
雀巢宠物业务的增长韧性，源于持续的产品创新与战略投资。2025年上半年，雀巢重点推进了6个全球创新“重大项目”，其中普瑞纳旗下金字塔型猫粮Gourmet Revelations成功入选。
这些创新项目合计销售额已突破2亿瑞士法郎，公司预计在未来3年内，每个“重大项目”的年销售额至少达到1亿瑞士法郎。
在中国市场，雀巢普瑞纳于2025年5月它博会期间，推出全球首款抗过敏猫粮——冠能畅抚系列猫粮的本土化新品。
该产品采用独特的IgY抗体技术，通过从鸡蛋中提取天然IgY抗体并包裹在猫粮颗粒表面，在猫咪咀嚼时中和唾液中的过敏原Fel d 1蛋白活性。
“实验表明，连续21天喂食该猫粮即可显著减轻人的过敏反应，坚持100天后，降敏效果趋于稳定。”冠能品牌负责人介绍道。这一创新将帮助解决中国约3600万家庭面临的猫过敏困扰。
在市场份额方面，雀巢大中华区呈现出复杂局面：糖果、宠物护理业务和可可麦芽饮料市场份额有所增长，但咖啡、婴儿营养和调味品业务份额出现下降。财报显示，2025年上半年，大中华区有机增长率为-4.2%，成为雀巢全球三大区域市场中唯一显著下滑的板块。
对此，雀巢迅速作出战略调整。7月1日，拥有14年雀巢工作经验的马凯思正式接任雀巢大中华区董事长兼首席执行官。
雀巢在财报中坦承：“大中华区过去依赖拓展分销渠道的增长模式正面临挑战。”公司已将战略重心转向“通过强化价值主张来拉动消费者需求”，预计业务将在最多一年内恢复可持续增长。
在宠物业务领域，雀巢普瑞纳正加速本土化布局。冠能畅抚系列抗过敏猫粮新品已根据中国养宠环境升级配方，并由雀巢普瑞纳自有天津工厂生产，实现全链条品控。
同时，冠能品牌首次提出“到家30天守护计划”，针对幼宠生命初期的特殊营养需求，通过幼猫款和幼犬款两款礼盒，帮助宠物“从第一口开始”构建免疫力。
“作为雀巢普瑞纳在华业务的‘排头兵’，冠能肩负着以科学营养帮助宠物实现‘一生免疫’的重任。”雀巢大中华区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示。
虽然宠物护理业务展现出强劲的内生增长，雀巢在财报中也指出定价贡献率为-0.5%，反映出市场竞争压力和宠物食品品类的整体疲软态势，尤其是在发达市场。可见，宠物食品领域的竞争激烈程度可见一斑。
为应对挑战，雀巢正加大市场营销投入。2025年上半年，公司广告与营销费用占销售额的比例升至8.6%。
雀巢首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）表示：“我们正在通过更优异的执行和增加投资，来加速品类增长、提高市场份额。这些行动已经取得了成果，在上半年实现了广泛的增长和稳健的利润表现。”
新任雀巢大中华区掌门人马凯思也在推动战略转型：从依赖渠道扩张转向价值驱动模式。冠能抗过敏猫粮本土化落地和幼宠营养解决方案的推出，体现了雀巢对中国宠物市场的长期承诺。
总结来看，普瑞纳正通过“高端化产品结构+新兴市场卡位+科技赋能”等策略，应对宠物食品行业的周期性调整。
面对短期增速放缓，其对科学营养的坚持、对新兴市场的前瞻布局，以及AI等技术的应用，为其在“慢增长”时代构筑了更坚实的竞争壁垒。未来，普瑞纳能否在众多巨头的夹击下突围，值得持续关注。
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