2025年，全球宠物行业依旧保持稳健发展态势，成为快消领域中颇具韧性的细分赛道。据尼尔森IQ（NIQ）数据显示，全球宠物行业全年销售额达660亿美元，较去年同期增长2.1%，在整体消费市场波动中展现出较强的抗风险能力。从区域格局来看，北美市场仍是全球宠物行业的核心，占据全球宠物市场整体份额的一半，但行业增长动力正发生转移——超过半数的全球增长来自欧洲市场，其对全球宠物行业增长的贡献占比达52%，远超北美市场的33%；此外，亚太、拉丁美洲等区域也贡献了一定增长，分别为9%和6%，全球宠物市场呈现“北美稳盘、欧洲领跑、新兴市场跟进”的格局。

　　在行业规模稳步增长的背后，是养宠家庭数量与宠物保有量的持续攀升。目前，全球宠物总量已突破10亿只，拥有宠物的家庭比例更是达到十年来的最高水平。从具体品类看，养猫家庭占比显著提升，约四分之一的宠物家庭饲养猫咪，“吸猫”文化在全球范围内的普及推动了猫咪相关产品需求的增长；同时，养狗家庭仍保持稳定规模，此外养鱼、养鸟及其他小众宠物的家庭也占据一定比例，宠物品类的多样性进一步丰富。从国家覆盖范围来看，这一趋势在阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、法国、德国等18个主要国家均有体现，养宠已从“个人爱好”逐渐演变为一种普遍的家庭生活方式。

　　养宠家庭的增多也带动了宠物用品消费习惯的固化。从全球范围来看，宠物用品购物者的消费九游体育官方网站行为呈现出明显的规律性：在监测的18个市场（包括澳大利亚、巴西、加拿大、德国、英国、美国等）中，全球宠物用品购物者平均每2-3周购买一次宠物用品，每次购物花费约17美元，平均购买3-4件商品。值得注意的是，过去一段时间内，这17个市场新增了120万名宠物用品购物者，消费群体持续扩容。从人群特征来看，欧洲市场的年长者及拥有较多可自由支配预算的退休家庭，成为宠物用品消费的重要力量，这类群体更愿意在宠物饮食、健康护理等方面投入，推动了中高端宠物产品的需求增长。

　　消费习惯的变化还体现在购买渠道的迁移上，线上渠道正成为驱动宠物行业增长的核心力量。在欧洲9个主要市场（奥地利、比利时、瑞士、德国、西班牙、法国、爱尔兰、意大利、荷兰），宠物食品通过线%，且这一比例仍在持续提升。从品牌分布来看，欧洲宠物产品品牌中，34%同时布局线%为仅限线%为纯线下品牌，线上化已成为宠物品牌的重要战略方向。

　　从品类增长情况来看，线上线下渠道呈现明显分化：宠物美容、宠物驱虫剂、鱼类食品等品类的线上销售额实现大幅增长，部分品类线%，而线下销售额则出现不同程度下跌；宠物配件、宠物床等品类则面临线上线下双双下滑的压力。人群层面，Z世代正紧随千禧一代的步伐，将线上作为宠物用品的主要购物渠道，年龄在25-34岁的消费者线上购物频次和金额显著高于55岁以上群体；而55岁以上消费者仍更偏好线下购物，形成了“年轻群体线上主导、年长群体线下偏好”的渠道格局。此外，社交电商的兴起为宠物线上市场注入新活力，以TikTok为例，其已成为英国第五大宠物线上平台，在奥地利等国家，宠物护理、宠物食品品类甚至跻身当地线上平台销量前列，短视频和直播内容生态正深刻影响宠物用品的消费决策。

　　中国宠物市场则在渠道多元化和产品创新的双重推动下，展现出独特的增长活力。从渠道偏好来看，中国宠物食品消费者主要依赖电商渠道，其中综合电商（天猫、淘宝、京东等）仍是主流，销额增速保持在26.8%-39.3%之间；而抖音等内容平台迅速崛起，其宠物食品销额增速高达46.6%，直播和短视频内容通过场景化展示、产品试用等形式，有效激发了消费者的购买欲望，成为新兴宠物品牌的重要孵化阵地。头部外资品牌仍稳固占据传统电商渠道的核心份额，而新兴本土品牌则在内容平台快速成长，形成“头部固本、新锐破局”的百花齐放格局。

　　产品创新方面，中国宠物食品市场正朝着“拟人化”“科学化”“功能化”方向深度发展。在主食领域，“科学喂养”理念深入人心，配方和生产工艺不断升级：BARF（生骨肉）配方猫粮销售额同比增长87.5%，均衡营养配方产品增速达71.6%，酥化、夹心等新型生产工艺让宠物主食口感更丰富；同时，“银毛经济”催生细分需求，针对老年宠物的“抗老”“初老”配方产品增速显著，皇家7岁+老年猫粮、比乐小型犬初老期犬粮等产品受到市场青睐。

　　“食疗”理念也逐渐渗透到宠物食品领域，针对特定健康需求的主食配方增长迅速：主打“健体增肌”的狗粮销售额增速达336.8%，“免疫长寿”“消化呵护”类产品增速分别为72.3%和55.3%，宠物食品从“满足温饱”向“预防疾病、呵护健康”转型。在零食领域，“美毛养肤”成为核心卖点，添加Omega-3/6脂肪酸、卵磷脂等成分的猫零食销售额增长52.3%，佑多萌omega3鱼油猫条、俘获G12毛酥绵绵猫零食罐等产品热销；同时，犬用零食更注重互动场景，洁牙、随行类零食成为主流，小壳小白牙猫用冻干洁齿棒、俘获G5狗狗水晶肠等产品，既满足宠物口感需求，又能辅助宠物行为管理，强化人宠互动。

　　更值得关注的是，宠物食品创新正紧跟人类食品潮流，“人宠共情”成为产品开发的核心逻辑。人类食品中的“空气感”“流心”等概念被成功移植到宠粮领域：宠物食品“空气感”关键词销售额同比增长460.8%，可菲可梵冰淇淋空气生巧、喜崽云朵泥泥全价主食餐盒等产品，通过轻盈口感营造人宠共享的喂食体验；“流心”类宠粮增速更是高达2822.8%，喜崽全价主食流心罐、麦米米流心蛋卷等产品，复刻人类流心美食的惊喜感，让喂食成为充满仪式感的互动时刻。此外，黑松露、电解质、烟熏等人类食品中的热门元素，也开始出现在宠粮创新中，未来或成为新的增长热点。

　　从全球到中国，宠物行业的增长逻辑正逐渐从“满足基础需求”转向“深化人宠共情”。无论是渠道的线上化转型、社交电商的崛起，还是产品的拟人化创新、食疗理念的渗透，本质上都是对“宠物即家人”这一消费理念的呼应。随着养宠文化的进一步普及，消费者对宠物健康、情感需求的关注度将持续提升，围绕细分人群（如Z世代、老年养宠者）、细分场景（如宠物老年护理、人宠互动）的产品与服务，或将成为全球及中国宠物行业未来的核心增长突破口。