2024年中国宠物消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%，其中宠物食品占比超50%，成为核心细分领域。电商渠道已成为宠物食品主要销售通路，2026年预计规模达826.2亿元，货架电商仍是主力，内容电商增速迅猛。养宠人群持续增长，2021年起猫数量超过犬数量，猫粮市场规模及增速均超越狗粮，平价宠粮赛道需求旺盛。

　　佰萃作为乖宝宠物集团旗下独立运营的平价品牌，于2025年正式独立，依托集团近20年研发沉淀与出口级品控标准，精准卡位平价赛道，提供“平价科学粮”。其目标客群以18-23岁价格敏感型年轻群体为主，覆盖下沉市场，填补了集团中高端品牌未触达的用户空白。母公司乖宝宠物为行业领军者，2025年上半年营收32.21亿元，同比增长32.7%，通过麦富迪（中高端）、弗列加特（高端）、汪臻醇（超高端）与佰萃（平价）的品牌矩阵，实现全价格带覆盖。

　　佰萃凭借“垂直厂牌”模式降本增效，砍掉中间环节，在保障品质的同时控制价格。产品端以金标系列为核心，升级后采用人食级鲜肉原料，配备火龙果定点营养释放技术，实现肠道高效吸收，且通过全链路溯源与批批质检破解“低价低质”认知。2025年618大促中，品牌表现亮眼，抖音平台销售额破1655万元，同比增长224%，金标猫粮、犬粮分别跻身对应榜单TOP5、TOP8，天猫销售额达去年同期240%。

　　营销方面，佰萃聚焦抖音渠道，构建“品牌自营为主、达人带货为辅”的销售模式，直播带货占比超60%。通过“佰萃官方旗舰店”等3个自营账号打造核心阵地，其中主账号粉丝25.5万，贡献2500万-5000万元销售额；同时搭建金字塔型达人矩阵，覆盖各层级博主。线下积极参与京宠展、它博会、亚宠展等行业展会，结合短视频曝光扩大品牌声量，强化“上市大厂、平价放心粮”的定位。

　　品牌独立运营后增长势头迅猛，抖音排名从2025年2月的30名稳步攀升至8月的15名，成为乖宝集团新的增长点。其成功启示在于依托大厂供应链保障品质、产品升级不加价、全渠道精准营销。未来，宠物食品行业在原料升级、功效化（如肠道呵护、美毛）等方向仍有较大机会，平价赛道有望持续释放增长潜力。九游体育九游体育