本文，全球宠业出海洞察将基于《中金2026年展望 农林牧渔：行至中局，强者谋新》（以下简称“中金研报”）、《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“白皮书”）、2025天猫宠物经济跨界观察》（以下简称“天猫报告”）、东北证券等部分公开研报的信息（见图片标注），聚焦宠物经济部分，涵盖食品、医疗、动保等核心细分赛道，为大家

　　回望2026年，中国宠物经济竞争不再是简单的规模扩张，而是产品创新、渠道效率与商业模式的全方位较量。特别是在“拟人化养宠”与情感消费背景下，宠物角色从“饲养动物”升级为“家庭伴侣”，科学养宠驱动量增，情感消费推动价增——白皮书显示，2025年单只犬年均消费3006元，单只猫年均消费2085元。

　　中金研报也指出，随着中国居民生活水平提升与情感消费升级，九游体育官方网站宠物经济正迎来蓬勃发展的“黄金时代”，竞争与机遇并存。当前宠物行业已从前期高速扩张阶段，进入以“产品创新”和“渠道效率”为核心竞争力的“中局”阶段。

　　展望2026年，宠物食品、医疗及动保等细分赛道在持续高景气的同时，也将面临竞争加剧与格局重构的双重考验，龙头企业的品牌高端化、全产业链整合与商业模式创新，或成为破局关键。

　　根据中金研报的数据，2025年成为宠物食品行业格局演变的分水岭。线上宠物食品销售额同比增长21.5%，同比提速4.4个百分点。

　　更重要的是，市场集中度加速提升：2025年7-10月，宠物食品品牌线/1.5/1.5个百分点，增幅较前两年明显扩大。

　　乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特2025年线%，弗列加特天猫排名持续提升至双11第三；鲜朗烘焙粮稳居天猫前列，而部分中低端品牌则出现规模下滑。

　　此外，天猫报告显示，2025年上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单变动率高达90%。这一数据表明，电商大促榜单的剧烈变动印证了竞争的激烈程度。

　　东北证券发布的最新研报称，从品类结构看，宠物食品呈现“主粮基本盘稳固、细分赛道加速分化”的特征。这其中，膨化粮仍占主粮市场60%以上，但增速趋缓；烘焙粮、冻干粮等高端品类加速渗透，烘焙粮市场规模增长尤为明显，从2020年的约20亿元快速增长至2023年的超80亿元，年增速达55%以上。

　　弗列加特的产品迭代路径颇具代表性：中金研报数据显示，从2020年70%高鲜肉膨化粮起步，2023年推出高鲜肉烘焙粮，2024年升级至2.0版本并推出0压乳烘焙粮，2025年进一步推出针对毛发与肠胃健康的功能性新品——小太阳与小蓝盾烘焙粮。这种持续的产品创新能力，使其新品销售占比达42%，产品梯队健康有序。

　　烘焙粮中，鲜朗推出的低温烘焙猫/狗粮，占据市场较大份额，2025年销售额占比高达76%。

　　另外，还有蓝氏推出的猎鸟乳鸽全价猫粮，2025年销售额占比也达到46.6%。

　　功能化与精细化成为另一重要方向。根据东北证券的最新数据，2020-2024年，中国宠物营养品市场规模由20.3亿元增长至108.07亿元，年复合增长率高达51.9%。

　　其中处方粮市场规模2024年达58亿元，同比增长19.2%。“精准喂养+消费升级”趋势下，养宠人群更加关注营养配比与配料组成，高端新工艺宠食消费占比持续走高。

　　渠道格局深刻演变，抖音已成为宠物品牌竞争的核心阵地。头部品牌渠道策略分化：弗列加特强化达人推广，2025年达人推广占比从29.8%提升至34.2%；金故依托个人IP及高品牌自营占比快速起量；鲜朗则收缩抖音资源，聚焦天猫主战场。

　　以几家头部宠物企业为例，营销力度不断加大：2025年前三季度，乖宝宠物的销售费用同比增长48.86%、中宠股份的销售费用同比增38.62%、天元宠物的销售费用也同比增长了43.49%。

　　由此可见，行业共识正在形成。当然，九游体育官方网站流量成本攀升背景下，仅靠营销无法构建持久护城河，竞争正从重营销转向重研发和供应链。

　　具备全产业链布局的企业在产品推新与品质把控上优势凸显。例如，乖宝宠物依托一体化供应链，能够实现从鲜肉标准化工艺到精准营养配比的快速产品迭代；而多数新兴品牌仍依赖代工，推新速度与产品梯度相对滞后。

　　2025年，越来越多宠物企业开始投资建厂，把主动权掌握在自己手中。预计2026年，拥有“研发-生产-品牌-渠道”全链条能力的国货龙头，将继续通过高端化产品系列抢占市场，推动行业集中度进一步提升。

　　宠物食品赛道的高景气吸引各领域上市公司争相投资。例如，温氏股份投资青岛双安，圣农合作德之馨，双汇发展领投中誉宠物，三只松鼠孵化“金牌奶爸”，光明、伊利等乳企亦纷纷布局。

　　然而，跨界并非“躺赢”。盒马创始人侯毅的“派特鲜生”从雄心勃勃到全面退出实体门店，仅历时九个月。

　　侯毅反思称：“宠物食品消费具有单一性，消费者不会频繁更换品牌……我当时很多规划的想法还很天真。”这一案例为行业敲响警钟：缺乏专业能力与长期深耕的短期投机，难以在激烈的市场竞争中立足。

　　宠物医疗正承接宠物食品，成为宠物经济的第二成长曲线。经历了前些年的资本狂热后，行业从“野蛮生长”迈入“规范化资本化”新阶段。

　　据白皮书，2025年中国宠物医疗市场份额为27.6%，虽然较2024年有所下降，但竞争维度已从规模扩张转向经营质量提升。

　　瑞派宠物医院独创“VDP合伙人模式”，通过保留原始股东或医生30-40%的股权，确保经营权并激发医生自驱力；

　　新瑞鹏集团打造“1+P+C”分级诊疗体系，覆盖从社区基础诊疗到中心医院疑难杂症的全场景。

　　2026年初，瑞派宠物医院向港交所递交上市申请，冲刺“中国宠物医疗第一股”，这一战略或有利于行业建立估值标杆与合规样本。

　　不过，瑞派宠物医院也面临挑战。大部分门店来自收购，整合压力较大。业内专家指出，瑞派宠物医院亟需从以外延并购为主转向“内生+并购”双轮驱动，提升单店盈利与内生增长动力。

　　当前市场仍以外资品牌主导，但国产替代趋势已明确开启，具备研发实力与渠道资源的国内企业正加速布局。

　　研发创新与产品力是关键。动保行业竞争正从“后周期逻辑”转向“产品研发驱动”。

　　能够在疫苗、抗体药物、诊断试剂等领域实现技术突破的企业，有望率先抢占国产替代先机，打开长期成长空间。

　　宠物食品在增速换挡的同时，迎来品牌高端化与集中度提升的关键窗口期，全产业链龙头将通过产品创新持续引领市场。

　　宠物医疗作为“新增长引擎”，逐步从规模扩张转向模式优化，连锁化与专业化服务能力成为竞争壁垒。

　　总体而言，尽管行业竞争边际加剧，但在科学养宠渗透率提升、情感消费升级的长期动力支撑下，宠物经济黄金周期仍将延续。

　　那些能够以产品创新直面消费需求、以渠道效率应对市场变化、以商业模式创新构建可持续竞争力的企业，将在“行至中局”的产业新阶段脱颖而出，共享千亿赛道成长红利。返回搜狐，查看更多