近期，伊利、三只松鼠、双汇，乃至贵州茅台等食品行业巨头，纷纷跨界布局宠物食品，一场“大牌抢滩宠粮赛道”的竞争全面打响。除主粮市场竞争白热化外，宠物保健品销售额更是迎来爆发式增长，其中抖音市场销售热度破亿。千亿宠物市场为何逆势高增？消费逻辑又发生了哪些变化呢？今天我们一起直击宠物经济新变局。

　　一句“我家狗可能比我先尝到茅台”，成为2026年宠物消费市场的热门线月，贵州茅台宣布将酿酒副产物酒糟转化为原料，布局昆虫蛋白宠粮，正式入局宠物食品赛道。然而，茅台并非个例，伊利推出奶源型宠粮，三只松鼠上线宠物零食，人类食品巨头纷纷盯上了“毛孩子”的饭碗。

　　消费者：茅台这么多年了，都知道是生产酒的。再出酱香式的狗粮，有点不大认可。只要达到生产标准就行，没必要注重品牌，毕竟是宠物嘛。

　　消费者：也不能因为茅台这个牌子就否定它的狗粮，还是看性价比，如果合适的话也可以考虑。

　　大牌扎堆跨界，源于千亿宠物消费市场的持续升温。数据显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，宠物食品板块增速5.91%，显著高于整体消费增速。目前，全国城镇猫狗数量超1.2亿只，单宠年均消费稳步提升。记者在走访多家宠物用品店后发现，主粮、零食、保健品种类齐全，高端产品陈列醒目，不少消费者直接认准品牌专区进行选购。

　　石家庄毛团宠物折扣店店长 石乾祺：顾客现在在选择宠物粮，更想去找一些大牌子，更安全，品牌知名度比较大，配料、肉源什么的，都比较好。销量也非常高，每个月大品牌的销量占比占百分之六七十。年轻人养宠物理念就是对毛孩更好，就是吃的要跟人吃的一样，人食级别的这种宠物粮。

　　火星宠物超市石家庄店店长 李心如：现在很多年轻消费者除了看“品牌”的稳定安全性外，开始关注成分、蛋白来源、是否适合自己宠物的体质，所以整体消费趋势也在变得更加专业。

　　一直以来，传统宠物食品行业存在“小散乱”等相关问题，品牌杂、门槛低、消费者信任度不足。食品巨头入场后，以人食级标准打造产品，让“人食级宠粮”从概念变为了现实。随着行业洗牌的进一步加速，除主粮外，宠物保健品也成为了热门细分赛道。2026年3月，抖音猫狗保健品销售迎来爆发式增长，市场热度破亿，养宠消费正从“吃饱”向“精细化保健”加速转型。

　　火星宠物超市石家庄店店长 李心如：很多消费者会把宠物当成家庭成员一样去做健康管理。现在很多宠物是城市生活，饮食结构和生活方式都会影响肠胃和免疫状态，所以消费者越来越重视日常营养补充和健康管理。以前大家买宠物用品，更多是“解决问题”；现在越来越多消费者是提前做健康管理。

　　如今，宠物保健品细分市场呈现出明显的猫犬差异化：犬类集中在关节养护、毛发护理，软骨素、鱼油等品类增长显著；猫咪产品则侧重化毛、营养补充、去泪痕等。

　　石家庄毛团宠物折扣店店长 石乾祺：保健品里面，狗狗的话就是软骨素，还有鱼油。猫咪的话，其实化毛的一些产品是卖得比较多的。比如化毛膏、化毛冻干、化毛片。化毛产品销量非常好，每个星期都会补一大箱子货。

　　火星宠物超市石家庄店店长 李心如：猫用化毛产品价格区间大概在15元到80元之间。近两年这个品类的销量是有明显增长的。因为很多猫主人现在会主动做日常预防，而不是等到猫咪吐毛球或者肠胃不舒服才处理。所以现在养宠越来越精细化、科学化。

　　《2026年中国宠物行业白皮书》显示，九游官网app城镇猫消费市场规模已达1520亿元，预计到2028年将攀升至2184亿元。在宏观市场的强势带动下，化毛保健品赛道表现尤为亮眼。

　　调研显示，约50.2%的猫主人高度关注排毛需求，化毛产品已从季节性“补丁”转变为全年的常态化刚需。从价格区间观察，久谦中台电商数据分析平台的数据显示，化毛市场呈现出显著的“消费升级”态势，单价134元以上的高端产品增势迅猛，销售额同比激增560%。

　　从食品巨头跨界入局，到宠物保健品高端化、精细化爆发，一场围绕“它经济”的消费变革正在上演。随着宠物成为原来越多家庭的“重要成员”，“它经济”也从小众生意，成长为规范化、品牌化、专业化的千亿级市场。相信，随着众多大牌的入局，未来只有深耕产品、精准把握需求及标准的企业，才能在“它经济”浪潮中行稳致远。

　　4月12日，港媒率先传出悲痛消息，赌王何鸿燊的女儿何超蕸不幸因病去世，享年60岁。

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