位于福州仓山区的宠物美容店“张小姐的店”，美容师正在为小狗修剪毛发。福建日报记者 施辰静 摄
由福州本土宠物企业“萌宠帮（福州）网络科技有限公司”推出的宠物移动上门洗护服务受到了众多“毛孩子家长”欢迎。福建日报记者 施辰静 摄
铁路部门扩大高铁宠物托运试点范围，高校开设宠物本科专业，宠物食品上市企业股价持续走高……近年来，伴随悦己消费的热潮，宠物产业正受到越来越多的关注。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示：2024年全国城市内宠物（犬猫）数量超1.2亿只；共有4088万名猫主人和3601万名犬主人。其中单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。水族、鸟类、小型哺乳动物、爬宠等小众宠物市场规模也全面增长。
今年来，福建各地也正抢抓宠物经济这一蓝海，三明沙县区引进企业建设竹基猫砂原料生产基地等宠物经济产业链，并发布共建宠物友好城市倡议书；专注于宠物行业的厦门湖里区众智台青创业基地正式揭牌运营；龙岩出口福建首单冻干肉类宠物食品……近日，记者在对相关消费场景的走访中，看到了福建省宠物经济的锐气与活力。
7月31日，国内宠物兔产业达成一笔颇具风向标意义的投资。专注宠物兔科学养殖与创新产品开发的新锐企业——福州追喜兔科技有限公司（以下简称“追喜兔科技”），在这一天正式宣布完成800万元天使轮融资。本轮融资由深耕消费科技赛道的知名机构领投，资金将用于三大方向：种兔基因库升级、智能养兔设备量产及全国化渠道布局。
相较于在动物繁育、饲料生产有传统优势的华北诸省，重点消费市场的长三角、珠三角地区，我省的宠物产业虽然起步较晚，但凭借电商、市场、自然禀赋等领域的长项，在垂类赛道仍然闯出不少“小而强”的企业，追喜兔科技便是其中之一。
与主流的猫、狗等宠物相比，宠物兔有着安静、易饲养、成本低等优点，近年来逐渐成为市场新宠。在抖音的直播电商平台上，由追喜兔科技组建的电商团队，已收获活体宠物兔全年最高销售额的桂冠。追喜兔科技研发的兔粮、兔草等相关养兔产品，也进入了抖音平台多个头部兔粮卖家的选品名单。仅活体宠物兔线上渠道，旺季每月就能实现成交金额超120万元，客单均价在300元以上。
目前，公司与30多家农户签订收购协议，拥有19项专利技术，合作研发的益生菌饲料降低腹泻率40%……追喜兔科技的主要负责人、法定代表人汪祥林是一名未满30岁的小伙子，即将于今年9月前往中国农业大学攻读伴侣动物方向博士。与宠物兔结缘，还要从他在本科阶段的勤工俭学说起。
2015年，以贫困生身份入读福建农林大学动物科学学院的汪祥林，对学院下属的“派尼尔兔园”产生了浓厚兴趣。派尼尔兔园是供学生实践和创业的基地，彼时已运行多年，其所有的养殖和经营都由一届届的农大学生完成。“老师，我能参与养兔子、卖兔子吗？”抱着贴补日常开销的想法，汪祥林大一便开始在兔园里努力兼职。
兼职之初，汪祥林热情满满地推销起了兔子，可现实给他浇了一盆冷水——他发现兔园主要养殖的肉食兔并不好卖。“相对于大型的养殖场，我们规模太小，导致养殖成本高，价格上并没有优势。”汪祥林总结说。
通过数据研究，汪祥林发现一个奇怪的现象：购买低月龄兔子的顾客非常多，幼兔跟成年兔的销售比例有时候居然达到了4∶6。通过回访客户，他才知道原来这部分客户不是想吃兔肉而是买回家养着玩。
“这不就是把兔子当作宠物吗？”汪祥林说，经过一番考察，他发现福州那时虽然有几家宠物兔专营店，但都是从外地拿货，省内宠物兔养殖场一个也没有。
据介绍，一般肉食兔要养3个多月才能出栏，与之相比，宠物兔只要一个月，不仅养殖周期短、成本低，并且价格也比肉食兔高两倍以上。2017年，汪祥林从外地引进了20只宠物兔种兔放在兔园养殖，效果出乎他的意料，他培育的宠物兔还没断奶就被预订了。
大三开始，汪祥林成为兔园的负责人，在他的坚持下，派尼尔兔园放弃饲养肉食兔，引进了300只种兔开展宠物兔繁殖。经过精心运营，兔园渐渐吸引了来自省内外的客商。汪祥林也继续在福建农林大学升学读研，决心将经营宠物兔作为今后的事业。
创业路上并非一帆风顺，尝到甜头的汪祥林，萌生了扩大养殖规模的想法。他筹措近10万元在闽侯承租了一块场地，建设宠物兔养殖场。校外创业需要协调各方面的关系，这让他经常碰壁，也见识到了创业的艰难。
“作为学生，我不缺养殖技术、创业热情和新点子，缺的是社会关系和资金。”没坚持到本科毕业，一次意外的火灾，便把这个校外的养殖场付之一炬，汪祥林失去了辛苦积攒下的所有资金。他开始反思自己的优势和劣势，将重心放在宠物兔营销上，而规模化养殖则寄希望于合作伙伴。
恰逢省内的肉食兔市场瓶颈渐现，肉食兔消费者人数有限、兔肉价格低迷的问题困扰着农户和企业，在有着食兔传统的永泰县，当地兔业协会会长、养兔大户谢用福也在思索着传统养殖业转型。宠物经济这一增长快、利润高的新赛道吸引了谢用福的注意，他与此时正在多方求助的汪祥林一拍即合，成为这位小伙子的首位“天使投资人”。
“这是侏儒兔，因体型较小而得名；这是垂耳兔，你看它的耳朵都是下垂的；这种安哥拉兔体型大、毛长，非常上镜，但是怕热……”在谢用福的现代化大型养殖场内，汪祥林对各类宠物兔的习性、养殖要点、市场行情如数家珍。这里是追喜兔科技在省内最大的宠物兔来源地，两位养兔人在此开展了引种、繁育、兔粮开发等多方面合作。
“为了达成合作，当时几乎没有存款的我，硬是咬着牙借来了2万元，然后铆足劲去干。”汪祥林坦言，宠物经济作为典型的悦己消费、兴趣消费，与主打兴趣消费的电商直播业态相契合，抓住了直播电商这一风口，是创业顺利推进的重要原因。
为了让直播有更好的效果，2022年，汪祥林甚至在“中国兔业之乡”江苏徐州买下了一座“颜值”颇高的兔舍，作为宠物兔售卖的直播基地；联动当地农户，建立起了线下线上统筹的销售体系。
“对于品相好、活泼可爱的宠物兔，我们就让它在直播间‘登台亮相’，同时讲解养兔的科普内容，有些明星兔子在大城市的消费者手中甚至能卖到1000元以上的单价。”汪祥林介绍道，对于不容易卖出高价的宠物兔，公司则主要通过线下经销商、花鸟市场进行消化，不同渠道满足不同的消费人群，价格悬殊。
邵长捷是福州国艺花鸟市场经销鸟类、小型哺乳类宠物的老商家，家中两代人从事这一行当。每星期店里售出的宠物兔有100至200只，以批发为主，多年来经营情况较为稳定，追喜兔科技是他的供应商之一。
“来花鸟市场的顾客，八成以上是给孩子买小宠物的家长，另外还有一部分是希望增加生活乐趣的中老年人。”邵长捷解释道，这类顾客并不会在宠物的食品、用品上投入太多，平均饲养周期也更短，客单价普遍在100元以下。
与线下渠道不同，在汪祥林的统计中，通过直播间等线上渠道购买宠物兔的消费者，白领、宝妈的占比分别达到20%左右，而1995至2009年出生的年轻群体占比则达到了30%。这一群体对宠物兔的健康状态、陪伴属性、情绪价值提出了更高的要求，体现了当下“精养”宠物的消费新趋势。
“作为一种新兴宠物品类，宠物兔具有兔种来源有限、遗传病风险高、肠胃脆弱、科学饲养方式不普及等问题。”汪祥林表示，为此，借力福建农林大学科研平台，团队加强品种引进、培育及饲料研发，同时做优电商平台售后服务，为养宠者建立了全方位的保障体系。
汪祥林告诉记者，经过这些年的努力，团队的宠物兔遗传病发病率从15%降低至5%，客户复购率达73%。如今，追喜兔科技的营收60%来自活体宠物兔销售，40%则来自兔粮、养兔用品和附属服务。
线上宠物消费热潮涌动的同时，线下的业态创新也不曾停息。继上海、深圳等地明确提出建设“宠物友好城市”以来，福州城投集团谋划打造“宠物口袋公园”，厦门海上世界、建发湾悦城举办一系列亲宠活动，营造宠物友好的商业氛围……越来越多善打“宠物牌”的线下商业空间不断涌现，挖掘吸引人气的密码。
“拟人化消费”点燃线日，位于福州市仓山区榕城江上图的“欢宠时光”亲宠餐吧正式开业，当天恰逢周末，吸引了众多养宠人士、宠物爱好者自发前往。利用毗邻南江滨公园、山姆会员店的优势，宠物的“家长们”可以实现宠物商品采购、江边与宠撒欢、携宠用餐的一站式体验。
“刚毕业时，部队的同志送来一只被捕兽夹误伤腿部的军犬，由于经验不足，诊疗中一时血流如注，我们一下子就慌了。”今年37岁的卢安榕是福建农职院的首批宠物医学方向的毕业生，回忆起自己的从业经历，一个个案例仍历历在目。“那时学校的老师们给了我很大的支持，在众人的合力会诊下，这只失去一条腿的军犬成功存活。”
军人们对“动物功臣”不抛弃不放弃的关怀，给了卢安榕很大的鼓舞。他创立的福建诺维宠物医院，也在10余年间一步步在闽东、闽北地区开出了近10家连锁店。不久前，记者在诺维宠物医院（福州店）见到卢安榕时，他的手臂上还留有不久前被宠物抓伤的疤痕。“全年24小时三班倒，被抓伤是经常的事。”卢安榕笑着表示。
伴随着宠物经济的不断发展，多数宠物医院呈现出科室细分的趋势，诺维宠物医院（福州店）便拥有9个科室。“从营收来看，目前排名前列的是预防医学、外科和内科。”卢安榕介绍，诊疗的客单价从几百元到上千元不等。此外，宠物主人为宠物投保的意识也逐年提高，近年来多家保险公司推出了费用为每个月40元左右的“宠物医保”，该险种渗透率不断走高。
与其他医学一样，宠物医学也极看重临床经验。去年，诺维宠物医院与福建农职院正式签订合作协议，实现了学生常态化进院实习实践、校内专家定期坐诊的模式。“如今，在宠物相关专业，学校的校内和校外导师比例达到了1∶1。”韩云珍表示，宠物经济的市场发展速度快于专业人才培养的速度，教育工作者只有不断学习，才能赶得上市场需求。
收入增长带动消费升级，也引发消费观念和消费内容的改变。作为宠物消费市场核心群体的“90后”“00后”，其养宠物的主要驱动力源于对小动物的纯粹喜爱，这折射出年轻一代“为兴趣买单”的消费理念。当前，中国宠物经济正迎来黄金发展期，在消费升级与技术创新的双重驱动下，这个千亿级市场既保持着蓬勃生机，又不断催生创新业态。最新行业数据显示，我国宠物经济市场规模超3000亿元，展现出强劲的增长潜力。市场供给端敏锐捕捉这一趋势，通过差异化竞争开辟出众多新兴赛道：智能宠物用品赛道融合物联网与AI技术，实现远程互动和健康监测；宠物烘焙定制满足精细化喂养需求；宠物医院不断推出新的服务……宠物经济所涉及的食品、用品、医疗三大核心板块的增长逻辑日趋清晰，这些创新业态共同构成了宠物经济的生态矩阵。
然而，行业在精细化发展的同时，也暴露出了一些不容忽视的问题。由于缺乏统一的行业标准和有效的监管机制，宠物消费市场存在行业标准缺失、服务水平参差不齐、价格不透明等乱象，导致宠物市场的服务品质难以保证，消费者的权益时常受到侵害。特别是宠物医疗行业存在的问题，更是让宠物主人对带宠物看病感到头疼。所以，宠物经济发展既要追求精细化，更要注重规范化，相关职能部门应加大对宠物市场的监管力度，完善相关法规和标准体系，严格把控市场服务质量，确保消费者的权益得到有效保障。
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